{"id":9837,"date":"2026-09-13T19:21:32","date_gmt":"2026-09-13T19:21:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.equalmedia.mx\/site\/?p=9837"},"modified":"2026-09-13T19:21:33","modified_gmt":"2026-09-13T19:21:33","slug":"por-que-brasil-esta-apareciendo-en-todas-partes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.equalmedia.mx\/site\/editorial\/por-que-brasil-esta-apareciendo-en-todas-partes\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 Brasil est\u00e1 apareciendo en todas partes?"},"content":{"rendered":"\n

Hay una camiseta amarilla que vuelve una y otra vez en fotograf\u00edas de moda. Havaianas fuera de la playa. Funk brasile\u00f1o entrando a playlists que hace pocos a\u00f1os no lo habr\u00edan programado. Pel\u00edculas habladas en portugu\u00e9s llegando hasta el centro de la temporada de premios. Dise\u00f1adores, artesanos y marcas present\u00e1ndose en Par\u00eds. M\u00e1s viajeros aterrizando en Brasil que en cualquier otro a\u00f1o registrado.<\/h4>\n\n\n\n

Vistas por separado, esas historias pertenecen a secciones distintas.<\/h4>\n\n\n\n

Juntas permiten formular una pregunta.<\/h4>\n\n\n\n

\u00bfBrasil atraviesa otro momento internacional de fascinaci\u00f3n est\u00e9tica o varias de sus industrias culturales est\u00e1n empezando a producir algo parecido a una nueva etapa de soft power?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La hip\u00f3tesis requiere cierta cautela.<\/h4>\n\n\n\n

Una cultura puede volverse visible sin adquirir poder. Un baile viral puede durar tres semanas. Una tendencia puede llenar feeds sin modificar la manera en que un pa\u00eds es percibido. El concepto de soft power<\/em>, desarrollado originalmente por Joseph Nye, va m\u00e1s lejos: describe la capacidad de producir atracci\u00f3n suficiente para influir sobre preferencias y relaciones. Un estudio acad\u00e9mico publicado en 2026 a\u00f1ade una pieza especialmente \u00fatil para observar el momento actual: esa atracci\u00f3n necesita canales por donde circular \u2014personas, plataformas, comercio, informaci\u00f3n e infraestructura\u2014 antes de poder transformarse en influencia.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed es donde Brasil se vuelve interesante.<\/p>\n\n\n\n

Porque la se\u00f1al m\u00e1s visible puede llamarse Brazilcore, pero debajo est\u00e1n ocurriendo otras cosas.<\/p>\n\n\n\n

La hip\u00f3tesis empieza en la m\u00fasica, pero no termina ah\u00ed<\/h2>\n\n\n\n

Brasil cerr\u00f3 2025 como el octavo mercado de m\u00fasica grabada m\u00e1s grande del mundo<\/strong>, despu\u00e9s de aumentar sus ingresos 14.1% en un a\u00f1o. No es un dato sobre popularidad en redes: mide una industria que ya forma parte del top global.<\/p>\n\n\n\n

Fuera del pa\u00eds ocurre otro movimiento.<\/p>\n\n\n\n

Spotify analiz\u00f3 sus regal\u00edas globales de 2025 y encontr\u00f3 que, entre los g\u00e9neros que generaron m\u00e1s de US$50 millones en la plataforma, ninguno creci\u00f3 m\u00e1s r\u00e1pido que el funk brasile\u00f1o: m\u00e1s de 36%<\/strong>. El K-pop avanz\u00f3 m\u00e1s de 31%; el trap latino, m\u00e1s de 29%; el urbano latino, m\u00e1s de 27%; el reguet\u00f3n, m\u00e1s de 24%.<\/p>\n\n\n\n

La comparaci\u00f3n coloca al funk dentro de una conversaci\u00f3n que ya no lo describe como curiosidad local.<\/p>\n\n\n\n

Durante d\u00e9cadas, las m\u00fasicas brasile\u00f1as que alcanzaban audiencias internacionales pasaban con frecuencia por filtros externos: jazz, world music<\/em>, sellos extranjeros, traducciones del repertorio o figuras espec\u00edficas capaces de cruzar mercados. La distribuci\u00f3n digital no elimina intermediarios, pero altera esa ruta. Un sonido producido en Belo Horizonte, S\u00e3o Paulo o Rio puede llegar a otro pa\u00eds sin esperar primero una adaptaci\u00f3n cultural destinada a hacerlo comprensible.<\/p>\n\n\n\n

Spotify se\u00f1ala un cambio global relacionado: s\u00f3lo dos a\u00f1os despu\u00e9s de debutar, los artistas reciben en promedio m\u00e1s de la mitad de sus regal\u00edas desde fuera de sus mercados de origen. En 2025, canciones en 16 idiomas llegaron al Top 50 global de la plataforma, m\u00e1s del doble que en 2020.<\/p>\n\n\n\n

Brasil est\u00e1 aprovechando esa apertura con una ventaja dif\u00edcil de fabricar: posee escenas musicales suficientemente grandes para producir c\u00f3digos propios antes de buscar una audiencia extranjera.<\/p>\n\n\n\n

El funk brasile\u00f1o es quiz\u00e1 el caso m\u00e1s evidente. No naci\u00f3 como producto de exportaci\u00f3n ni como estrategia gubernamental de imagen. Surgi\u00f3 y evolucion\u00f3 dentro de periferias brasile\u00f1as, carg\u00f3 durante a\u00f1os con criminalizaci\u00f3n y estigma y desarroll\u00f3 m\u00faltiples variantes locales. Su actual circulaci\u00f3n internacional ocurre despu\u00e9s de esa historia, no antes.<\/p>\n\n\n\n

Ah\u00ed aparece una diferencia importante respecto de modelos como el surcoreano.<\/p>\n\n\n\n

El auge internacional del K-pop suele estudiarse junto a una pol\u00edtica deliberada de industrias culturales, inversi\u00f3n y exportaci\u00f3n. El momento brasile\u00f1o es mucho menos centralizado. El funk, el cine de Pernambuco, una marca carioca, una cooperativa artesanal o una campa\u00f1a tur\u00edstica pueden estar viajando simult\u00e1neamente sin responder al mismo centro de decisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

La fuerza podr\u00eda estar precisamente en esa dispersi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

El cine aporta otra pista.<\/p>\n\n\n\n

En marzo de 2025, Ainda Estou Aqui \/ I\u2019m Still Here<\/em>, de Walter Salles, consigui\u00f3 el primer Oscar de Brasil como Mejor Pel\u00edcula Internacional. Un a\u00f1o despu\u00e9s, era posible comprobar si aquello hab\u00eda sido una excepci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

No lo fue.<\/p>\n\n\n\n

O Agente Secreto \/ The Secret Agent<\/em>, de Kleber Mendon\u00e7a Filho, gan\u00f3 en Cannes los premios de direcci\u00f3n y actuaci\u00f3n para Wagner Moura y lleg\u00f3 a los Oscar 2026 con cuatro nominaciones, incluidas Mejor Pel\u00edcula, Pel\u00edcula Internacional y Actor.<\/p>\n\n\n\n

Dos pel\u00edculas no forman por s\u00ed mismas una industria internacional. Lo revelador aparece detr\u00e1s de ellas.<\/p>\n\n\n\n

En Cannes 2026, Brasil llev\u00f3 m\u00e1s de 200 profesionales y m\u00e1s de 130 empresas acreditadas al March\u00e9 du Film mientras presentaba una estrategia audiovisual para 2026-2035 destinada, entre otras cosas, a fortalecer producci\u00f3n, distribuci\u00f3n, exhibici\u00f3n y coproducciones internacionales. Participaron instituciones p\u00fablicas, agencias de promoci\u00f3n, productoras, distribuidoras y plataformas de diferentes partes del ecosistema.<\/p>\n\n\n\n

El premio genera el titular.<\/p>\n\n\n\n

La capacidad para llevar el siguiente proyecto al mercado es lo que puede convertir ese titular en continuidad.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Lo que no aparece en una tendencia de TikTok<\/h2>\n\n\n\n

Esta semana, mientras internet contin\u00faa utilizando Brazilcore<\/em><\/strong> como una etiqueta est\u00e9tica, una delegaci\u00f3n brasile\u00f1a trabaja en Par\u00eds alrededor de artesan\u00eda y dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

La Jornada Exportadora Artesanato 2026<\/strong> reuni\u00f3 participantes de 14 estados brasile\u00f1os, seleccionados entre 267 inscripciones, con preparaci\u00f3n sobre precios, posicionamiento, comercializaci\u00f3n y exportaci\u00f3n. En Francia tuvieron reuniones con compradores procedentes de Alemania, Irlanda, Reino Unido, Grecia, Portugal, Pa\u00edses Bajos, B\u00e9lgica y Francia, adem\u00e1s de presencia en Maison&Objet.<\/p>\n\n\n\n

Puede parecer un detalle peque\u00f1o frente a un Oscar o cientos de millones de streams.<\/p>\n\n\n\n

Es exactamente el tipo de detalle que lo vuelve m\u00e1s llamativo.<\/p>\n\n\n\n

El soft power<\/em><\/strong> cultural no se sostiene \u00fanicamente sobre grandes celebridades. Tambi\u00e9n necesita objetos, empresas, profesionales y circuitos capaces de transportar una identidad hacia otros mercados sin desprenderla por completo de su origen.<\/p>\n\n\n\n

Brasil posee adem\u00e1s un lenguaje visual extraordinariamente reconocible.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fatbol, arquitectura moderna, naturaleza tropical, modernismo, carnaval, playa, samba, tipograf\u00edas populares, artesan\u00eda, colores nacionales y formas regionales de vestir han ofrecido durante d\u00e9cadas material que puede reconocerse como brasile\u00f1o antes de leer una etiqueta.<\/p>\n\n\n\n

El Brazilcore toma una fracci\u00f3n de ese archivo \u2014principalmente verde, amarillo, f\u00fatbol, Havaianas y nostalgia de principios de siglo\u2014 y lo vuelve f\u00e1cilmente consumible.<\/p>\n\n\n\n

El riesgo est\u00e1 en confundir esa reducci\u00f3n con Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Una de las pruebas para este nuevo ciclo ser\u00e1 comprobar si la demanda internacional abre espacio para una cultura m\u00e1s compleja o simplemente fabrica otra versi\u00f3n exportable de playa, sensualidad, f\u00fatbol y Rio de Janeiro.<\/p>\n\n\n\n

El propio cine reciente ofrece una respuesta interesante. I\u2019m Still Here<\/em> mira la dictadura desde Rio; The Secret Agent<\/em> se desplaza hacia Recife y otra memoria pol\u00edtica. El funk no tiene un \u00fanico centro ni un \u00fanico sonido. La misi\u00f3n de artesan\u00eda que acaba de viajar a Par\u00eds incluye proyectos de 14 estados.<\/p>\n\n\n\n

Lo que circula podr\u00eda empezar a ser m\u00e1s plural que la vieja postal.<\/p>\n\n\n\n

El turismo muestra otra posible conversi\u00f3n entre imagen y comportamiento.<\/p>\n\n\n\n

Brasil recibi\u00f3 9.287 millones de visitantes internacionales en 2025<\/strong>, 37.1% m\u00e1s que en 2024 y el mayor registro de su historia. Durante el primer trimestre de 2026 llegaron otros 3.74 millones, tambi\u00e9n r\u00e9cord para ese periodo.<\/p>\n\n\n\n

No ser\u00eda serio atribuir esos n\u00fameros al funk, al cine o a una tendencia de moda. Influyen conectividad a\u00e9rea, pa\u00edses fronterizos, tipo de cambio, promoci\u00f3n, grandes eventos y m\u00faltiples variables econ\u00f3micas.<\/p>\n\n\n\n

Lo significativo es que el pa\u00eds ya est\u00e1 intentando unir deliberadamente algunas de esas piezas.<\/p>\n\n\n\n

En 2025, Netflix y Embratur<\/strong> firmaron un acuerdo para impulsar turismo audiovisual: usar historias, producciones y locaciones como parte de la manera en que potenciales visitantes conocen Brasil.<\/p>\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Brasil ya hizo esto antes. Lo nuevo es c\u00f3mo circula<\/h2>\n\n\n\n

En los a\u00f1os sesenta, la bossa nova produjo una de las penetraciones culturales m\u00e1s extraordinarias que Am\u00e9rica Latina haya tenido dentro del mercado estadounidense. Getz\/Gilberto<\/em>, con Jo\u00e3o Gilberto y Ant\u00f4nio Carlos Jobim, gan\u00f3 el Grammy a \u00c1lbum del A\u00f1o; \u201cThe Girl From Ipanema\u201d, interpretada por Astrud Gilberto y Stan Getz, obtuvo Grabaci\u00f3n del A\u00f1o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alrededor del mismo periodo, Cinema Novo llevaba otro Brasil a los grandes festivales: menos postal, m\u00e1s conflicto social, sert\u00e3o, hambre, desigualdad y pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s vendr\u00edan Tropic\u00e1lia, MPB, samba, f\u00fatbol, arquitectura, telenovelas, Cidade de Deus<\/em>, supermodelos, Havaianas, y distintas oleadas capaces de renovar peri\u00f3dicamente la imaginaci\u00f3n internacional sobre el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

La pregunta en 2026 es distinta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las expansiones anteriores pod\u00edan ser enormes, pero sol\u00edan identificarse con una disciplina, una generaci\u00f3n o un s\u00edmbolo especialmente dominante. El momento actual aparece simult\u00e1neamente en demasiados lugares para explicarlo de esa forma.<\/p>\n\n\n\n

Una canci\u00f3n puede viajar mediante un algoritmo. Una pel\u00edcula entra a Cannes mientras su productora negocia en el mercado que ocurre a pocos metros. Un objeto artesanal llega a Par\u00eds acompa\u00f1ado por una estrategia de exportaci\u00f3n. Una serie puede transformarse deliberadamente en promoci\u00f3n tur\u00edstica. Y un usuario que jam\u00e1s ha visitado Brasil puede reconocer una camiseta, escuchar portugu\u00e9s, seguir a un creador brasile\u00f1o y terminar buscando un vuelo sin que esas acciones formen parte de una \u00fanica campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Eso se parece a una red de atracci\u00f3n cultural<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

No necesariamente a una estrategia nacional perfectamente coordinada.<\/p>\n\n\n\n

La hip\u00f3tesis inicial era que distintas industrias brasile\u00f1as pod\u00edan estar construyendo juntas una nueva etapa. Los datos permiten sostener una versi\u00f3n m\u00e1s precisa: Brasil ya posee una expansi\u00f3n cultural internacional simult\u00e1nea y canales cada vez m\u00e1s capaces de convertir esa atenci\u00f3n en escucha, comercio, coproducci\u00f3n y turismo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Todav\u00eda falta demostrar que esa atracci\u00f3n puede transformarse en influencia duradera.<\/p>\n\n\n\n

El soft power no se mide por cu\u00e1ntas personas usan una camiseta amarilla durante un verano. Tampoco por un Oscar, un r\u00e9cord tur\u00edstico o un g\u00e9nero musical de manera aislada.<\/p>\n\n\n\n

Su prueba llega despu\u00e9s: cuando el inter\u00e9s sobrevive a la tendencia, crea relaciones econ\u00f3micas y culturales estables y permite al propio pa\u00eds participar en la manera en que es representado.<\/p>\n\n\n\n

Una est\u00e9tica puede apropiarse r\u00e1pidamente. Un sonido puede circular sin que el mayor valor econ\u00f3mico regrese a la comunidad que lo cre\u00f3. Una imagen del pa\u00eds puede hacerse mundial mientras reduce su enorme diversidad a unos cuantos s\u00edmbolos exportables.<\/p>\n\n\n\n

Brasil ha vivido antes la experiencia de ser admirado desde afuera mediante versiones muy parciales de s\u00ed mismo.<\/p>\n\n\n\n

Por eso la pregunta m\u00e1s relevante no es si Brazilcore seguir\u00e1 de moda el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Es \u00bfqu\u00e9 quedar\u00e1 cuando deje de estarlo?<\/p>\n\n\n\n

Si contin\u00faan creciendo las rutas para que m\u00fasica, pel\u00edculas, dise\u00f1o, empresas, creadores y lugares brasile\u00f1os lleguen al exterior en sus propios t\u00e9rminos, entonces 2026 no habr\u00e1 sido simplemente otro momento en que el mundo mir\u00f3 hacia Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Habr\u00e1 sido uno de los momentos en que esa mirada empez\u00f3 a convertirse en estructura.<\/p>\n\n\n\n

FAQ<\/h1>\n\n\n\n

\u00bfBrasil est\u00e1 viviendo una nueva etapa de soft power?<\/h3>\n\n\n\n

Hay se\u00f1ales suficientes para plantear esa hip\u00f3tesis: crecimiento internacional simult\u00e1neo en m\u00fasica, audiovisual, turismo y otras industrias creativas, acompa\u00f1ado por mecanismos de exportaci\u00f3n y promoci\u00f3n. Sin embargo, visibilidad no equivale autom\u00e1ticamente a soft power. La prueba ser\u00e1 su continuidad y capacidad de influir m\u00e1s all\u00e1 de una tendencia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tiene que ver Brazilcore con este fen\u00f3meno?<\/h3>\n\n\n\n

Brazilcore ayuda a medir la visibilidad est\u00e9tica de Brasil, pero explica s\u00f3lo una parte. La circulaci\u00f3n internacional del funk, el cine, el dise\u00f1o y el turismo responde a ecosistemas diferentes y en algunos casos cuenta con infraestructura comercial e institucional propia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo con la m\u00fasica brasile\u00f1a?<\/h3>\n\n\n\n

Brasil se convirti\u00f3 en 2025 en el octavo mercado mundial de m\u00fasica grabada. Spotify report\u00f3 adem\u00e1s que el funk brasile\u00f1o fue el g\u00e9nero de mayor crecimiento entre aquellos que superaron US$50 millones en regal\u00edas en la plataforma.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs la primera gran ola internacional de cultura brasile\u00f1a?<\/h3>\n\n\n\n

No. La bossa nova, Cinema Novo, Tropic\u00e1lia, MPB, el samba y otras expresiones brasile\u00f1as han tenido periodos importantes de circulaci\u00f3n mundial. Una diferencia del ciclo actual es la coincidencia de m\u00faltiples sectores y el papel de plataformas digitales que permiten llegar directamente a p\u00fablicos internacionales.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tendr\u00eda que ocurrir para hablar de soft power consolidado?<\/h3>\n\n\n\n

Que la atenci\u00f3n internacional sea sostenida, ampl\u00ede la percepci\u00f3n del pa\u00eds, genere relaciones y mercados duraderos y permita que creadores e industrias brasile\u00f1as capturen una parte relevante del valor econ\u00f3mico y simb\u00f3lico producido por esa demanda.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s investigaciones sobre las fuerzas culturales que est\u00e1n cambiando la conversaci\u00f3n internacional en Equal Media<\/strong>.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Funk, cine, dise\u00f1o, moda y turismo est\u00e1n encontrando audiencias internacionales al mismo tiempo. Los datos permiten probar una hip\u00f3tesis: que la actual fascinaci\u00f3n por Brasil podr\u00eda estar convirti\u00e9ndose en una forma m\u00e1s amplia de poder cultural.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9838,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[128],"tags":[590,4808,4801,4802,4806,182,496,4804,4809,4807,4803,4805],"class_list":["post-9837","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-editorial","tag-brasil","tag-brazilcore","tag-cine-brasileno","tag-cultura-brasilena","tag-diseno-brasileno","tag-editorial","tag-equal-media","tag-funk-brasileno","tag-industrias-creativas","tag-moda-brasilena","tag-soft-power","tag-turismo"],"yoast_head":"\nSoft power de Brasil: m\u00fasica, cine, moda y turismo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conectamos el mensaje de tu banda musical con audiencias interesadas en 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